{"id":1071,"date":"2023-11-28T19:52:57","date_gmt":"2023-11-28T18:52:57","guid":{"rendered":"https:\/\/watchesbyeliot.com\/?p=1071"},"modified":"2024-08-15T13:51:28","modified_gmt":"2024-08-15T11:51:28","slug":"montre-de-courtoisie-histoire-dun-service-pratiquement-disparu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/watchesbyeliot.com\/index.php\/2023\/11\/28\/montre-de-courtoisie-histoire-dun-service-pratiquement-disparu\/","title":{"rendered":"Montre de courtoisie : histoire d\u2019un service presque disparu"},"content":{"rendered":"\n

Montre de courtoisie, montre de pr\u00eat, montre atelier ou encore montre de service\u2026 Derri\u00e8re toutes ces formules se cache une pratique \u00e0 laquelle on est peu habitu\u00e9 dans l\u2019univers horloger, mais qui ne nous est pas compl\u00e8tement \u00e9trang\u00e8re dans d\u2019autres domaines. En effet, il est assez classique que votre garagiste vous pr\u00eate un v\u00e9hicule de courtoisie afin de vous d\u00e9placer. Le temps de faire l\u2019entretien de votre voiture, cela vous \u00e9vite d\u2019\u00eatre sur le carreau. <\/p>\n\n\n\n

Pourquoi faire de m\u00eame pour une montre ? Bien qu\u2019automobile et horlogerie aient de nombreux points communs, la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019avoir l\u2019heure \u00e0 son poignet (surtout aujourd\u2019hui) n\u2019appara\u00eet pas aussi vitale que celle de devoir faire sa migration pendulaire quotidienne. Ce type de service devient encore plus  surprenant lorsque qu\u2019on apprend qu\u2019il est n\u00e9 tout en haut de la pyramide horlog\u00e8re, o\u00f9 le client moyen poss\u00e8de bien plus qu\u2019une montre dans sa collection, et peut donc en changer le temps des r\u00e9parations. Le ph\u00e9nom\u00e8ne de la \u00ab montre de pr\u00eat \u00bb a engendr\u00e9 un petit nombre de pi\u00e8ces rarissimes qui refont surface de temps en temps lors de ventes aux ench\u00e8res. Il a aussi permis \u00e0 certaines collections enti\u00e8res de voir le jour. <\/p>\n\n\n\n

Retour chronologique sur un service dont les vestiges font toujours vibrer les amateurs de curiosit\u00e9s horlog\u00e8res. <\/p>\n\n\n\n

Une montre de courtoisie, est-ce vraiment une bonne id\u00e9e ? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Avant de commencer, il faut quand m\u00eame expliquer pourquoi un tel service n\u2019existe pratiquement plus aujourd\u2019hui. Proposer une montre de remplacement est quand m\u00eame plut\u00f4t agr\u00e9able : on repart de la boutique avec une \u00ab nouvelle \u00bb montre estampill\u00e9e de la m\u00eame marque que celle qu\u2019on vient de d\u00e9poser, sans avoir \u00e0 payer autre chose que le service ! Du point de vue des marques, cela permet de faire tester de nouvelles innovations aux clients et peut \u00e9ventuellement \u00eatre la premi\u00e8re \u00e9tape d\u2019une future vente. M\u00eame sans vendre, la montre de service occupe un poignet qu\u2019il serait dommage de voir avec un garde-temps d\u2019une autre maison\u2026 Si on cherche alors \u00e0 expliquer la disparition d\u2019un tel service, il faut se mettre \u00e0 la place du client. En amenant votre garde-temps \u00e0 r\u00e9viser, votre marque favorite vous propose de repartir avec un mod\u00e8le qui ne figure pas au catalogue et qui n\u2019est pas \u00e0 vendre : apr\u00e8s une telle proposition, qui n\u2019abandonnerait pas sa montre au SAV pour garder une pi\u00e8ce aussi rare ? Avec le temps, on constate que pratiquement tous les clients ont pens\u00e9 de cette fa\u00e7on, ce qui n\u2019est pas sans cons\u00e9quence pour les marques concern\u00e9es : l\u2019op\u00e9ration s\u2019av\u00e8re \u00eatre une catastrophe financi\u00e8re car les pi\u00e8ces pr\u00eat\u00e9es, souvent \u00e9quip\u00e9es des m\u00eames calibres et au m\u00eame niveau de finitions que les montres du catalogue, ne revenaient pratiquement jamais. <\/p>\n\n\n\n

Ann\u00e9es 50 : Patek Philippe et les premi\u00e8res montres de courtoisie <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

C\u2019est en plein milieu des ann\u00e9es 1950 que le concept de montre de courtoisie na\u00eet chez Patek Philippe<\/a>. Le mod\u00e8le pr\u00eat\u00e9 au client est la r\u00e9f\u00e9rence 1544, une montre en acier de forme rectangulaire avec des cornes de m\u00eame forme dont les angles int\u00e9rieurs sont arrondis. Les aiguilles de la montre sont en or blanc et elle est \u00e9quip\u00e9e d\u2019un calibre manuel (9-90) qui n\u2019a rien \u00e0 envier aux calibres du catalogue. Pour simplifier l\u2019identification de ces montres ainsi que les formalit\u00e9s administratives, le fond de bo\u00eete est grav\u00e9 d\u2019un num\u00e9ro sous lequel la montre est enregistr\u00e9e dans le salon Patek o\u00f9 elle est pr\u00eat\u00e9e. Ce type de pi\u00e8ce est extr\u00eamement rare : moins de 20 exemplaires seraient sortis de la manufacture Patek Philippe. Christies<\/a> a vendu un exemplaire similaire \u00e0 celui en photo pour 47 500$ en 2021.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dit photo : Christie\u2019s <\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Cr\u00e9dit : On Be Half<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Ann\u00e9es 60 : D\u00e9mocratisation de la montre de SAV avec LIP<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

C\u2019est durant la d\u00e9cennie suivante que le service s\u2019\u00e9tend \u00e0 des marques touchant un public plus large. Dans les ann\u00e9es 60, tout homme qui se respecte un minimum porte une montre et exige la marque LIP<\/a> sur son cadran ! \ud83d\ude42 Il n\u2019est donc pas convenable de ne pas porter sa LIP le temps\u00a0\u00a0des r\u00e9parations : on pr\u00eate alors au client une \u00ab\u00a0montre SAV\u00a0\u00bb avec l\u2019inscription \u00ab\u00a0APRES-VENTE : votre horloger vous pr\u00eate l\u2019heure\u00a0\u00bb sur le cadran. En plus de jouer son r\u00f4le de montre SAV, la LIP Apr\u00e8s-Vente a une autre fonction : faire d\u00e9couvrir aux clients de LIP autre chose que la montre m\u00e9canique. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 le quartz et les mouvements \u00e9lectrom\u00e9caniques commencent \u00e0 faire apparition dans les catalogues horlogers, il s\u2019agit de convaincre les clients d\u2019acheter ces mod\u00e8les. Aller faire r\u00e9viser sa montre chez LIP \u00e9tait donc l\u2019occasion de d\u00e9couvrir les derni\u00e8res innovations en mati\u00e8re d\u2019horlogerie, et de pouvoir les tester au quotidien. Certains clients, conquis par le mod\u00e8le Apr\u00e8s-Vente, n\u2019ont pas h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 abandonner leur garde-temps m\u00e9canique \u00e0 Besan\u00e7on pour garder la montre confi\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dit : Joseph Bonnie<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Cr\u00e9dit : Xamlam<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Ann\u00e9es 80-90 : Bulgari et Hublot s\u2019y mettent <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, les montres propos\u00e9es en pr\u00eat \u00e9taient comparables aux mod\u00e8les du catalogue : m\u00eame niveau de finitions, m\u00eame calibre\u2026 La LIP apr\u00e8s-vente avait absolument tout d\u2019une LIP, \u00e0 une particularit\u00e9 pr\u00e8s, ce qui la rendait tr\u00e8s d\u00e9sirable aupr\u00e8s des collectionneurs. Que se passerait-il alors si les montres pr\u00eat\u00e9es \u00e9taient en plastique ? Dans les ann\u00e9es 80, Bulgari<\/a> exp\u00e9rimente ce type de \u00ab\u00a0montre service\u00a0\u00bb et propose une montre en plastique noir, anim\u00e9 par un mouvement \u00e0 quartz. La pi\u00e8ce porte l\u2019inscription \u00ab\u00a0service watch\u00a0\u00bb sur le cadran et il est grav\u00e9 sur la lunette \u00ab\u00a0BVLGARI BVLGARI\u00a0\u00bb. Cette montre de courtoisie, au design plut\u00f4t appr\u00e9ci\u00e9, a inspir\u00e9 la collection \u00ab\u00a0City limited edition\u00a0\u00bb : sortie en 1993, elle existe toujours aujourd\u2019hui. L\u2019inscription \u00ab\u00a0BVLGARI BVLGARI\u00a0\u00bb est simplement remplac\u00e9e par \u00ab\u00a0BVLGARI ROMA\u00a0\u00bb ou encore \u00ab\u00a0BVLGARI PARIS\u00a0\u00bb\u2026 Je n\u2019ai pas trouv\u00e9 de photos de cette pi\u00e8ce.<\/p>\n\n\n\n

Hublot<\/a> proposera \u00e9galement pendant les ann\u00e9es 90 une montre de service<\/a> en acier. La pi\u00e8ce porte l\u2019inscription \u00ab\u00a0SERVICE\u00a0\u00bb sur le cadran \u00e0 6h, poss\u00e8de un bracelet en cuir et est anim\u00e9e par un mouvement \u00e0 quartz Miyota. Cette pi\u00e8ce est trouvable sur le march\u00e9 de la seconde main plus simplement que les pi\u00e8ces \u00e9voqu\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment. Bien s\u00fbr, ce type de pi\u00e8ce est plut\u00f4t rare sur le march\u00e9 de l\u2019occasion\u2026 Compter \u00e0 peu pr\u00e8s 1000\u20ac pour un mod\u00e8le en bon \u00e9tat.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dit : Le Vintager<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Les (vraies) premi\u00e8res montres en acier d\u2019A.Lange&Sohne : Mais o\u00f9 est pass\u00e9 le lot 115 ? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

On croyait pendant longtemps \u00e0 une l\u00e9gende, mais la c\u00e9l\u00e8bre maison de Glash\u00fctte<\/a> a bien propos\u00e9 une montre de pr\u00eat \u00e0 ses clients vers la fin des ann\u00e9es 90. Cette fois-ci, pas de montres de moindre qualit\u00e9 comme chez Hublot : la maison allemande reste fid\u00e8le aux standards tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s de sa manufacture. Seule diff\u00e9rence avec les mod\u00e8les de s\u00e9rie : le bo\u00eetier de la montre est en acier. C\u2019est une premi\u00e8re pour Lange&S\u00f6hne qui, avant la r\u00e9cente apparition de la collection Odysseus, n\u2019utilisait que de l\u2019or ou du platine pour confectionner les carrures de leurs gardes-temps.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Le mod\u00e8le de service est une 1815<\/a> avec un cadran noir et index blancs, d\u00e9clinaison indisponible au catalogue de l\u2019\u00e9poque. Le mouvement se d\u00e9voile derri\u00e8re un fond saphir et on peut y lire l\u2019inscription \u00ab SERVICE\u00a0\u00bb. Sur la bo\u00eete est \u00e9galement grav\u00e9 \u00ab\u00a0Property of Lange Eigentum Firma Lange Uhren GmbH\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dit : SJX<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Un exemplaire de cette montre de service est r\u00e9apparue en 2019 dans une vente aux ench\u00e8res \u00e0 Duba\u00ef organis\u00e9e par Sotheby\u2019s<\/a>. La pi\u00e8ce \u00e9tait estim\u00e9e entre 30 000$ et 50 000$ (je m\u2019appuie ici sur les informations d\u2019un article \u00e9manant de Watches By SJX<\/a>), mais a finalement \u00e9t\u00e9 retir\u00e9e de la vente : mais o\u00f9 est donc pass\u00e9 le lot 115 ?\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dit : Sotheby\u2019s<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Hublot revient \u00e0 la charge avec une montre Atelier (2013)<\/h2>\n\n\n\n

Alors que la plupart des maisons horlog\u00e8res arr\u00eatent de proposer des montres de service pour les raisons expliqu\u00e9es en introduction, Hublot d\u00e9voile en 2013 une montre Atelier qui succ\u00e8de \u00e0 la Hublot Service. Cette seconde montre de courtoisie est une d\u00e9clinaison du mod\u00e8le Big Bang<\/a>, best-seller de la marque. La pi\u00e8ce est anim\u00e9e d\u2019un mouvement \u00e0 quartz, est mont\u00e9e sur un bracelet en caoutchouc et l\u2019inscription \u00ab\u00a0Not for sale\u00a0\u00bb figure sur le cadran. Plut\u00f4t provoquant, non ? C\u2019est s\u00fbrement ce qui explique l\u2019engouement des collectionneurs pour une telle pi\u00e8ce. \u00c0 l\u2019heure actuelle, des Hublot Atelier sont encore pr\u00eat\u00e9es pour des SAV mais de mani\u00e8re exceptionnelle \u00e0 des clients tri\u00e9s sur le volet. La pi\u00e8ce est tr\u00e8s rare sur le march\u00e9 de la seconde main, son prix est sensiblement plus \u00e9lev\u00e9 que celui des Hublot Service (compter \u00e0 peu pr\u00e8s 4000\u20ac)<\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9dit : Hublot<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Bamford et Wempe ne revoient plus leurs montres de pr\u00eat<\/h2>\n\n\n\n

Le Bamford Watch Department<\/a>, une des r\u00e9f\u00e9rences en terme de personnalisation de montres, a \u00e9galement propos\u00e9 des montres de courtoisie vers 2017. 97 pi\u00e8ces sont sorties, aucune n\u2019est revenue. Wempe offrait une montre de courtoisie \u00e0 ses clients. Deux mod\u00e8les \u00e9taient disponibles : un pour femme et un pour homme. Ils sont tous les deux anim\u00e9s par un mouvement \u00e0 quartz. <\/p>\n\n\n\n

Et maintenant ? <\/h2>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, le service de montre de courtoisie a pratiquement disparu. Au vu du succ\u00e8s de certaines d\u2019entre-elles, des marques comme LIP ou Bamford proposent des mod\u00e8les qui d\u00e9rivent de ces montres de pr\u00eat dans leur catalogue actuel. <\/p>\n\n\n\n

Fin 2022, Lip ressort son mod\u00e8le \u00ab\u00a0apr\u00e8s-vente\u00a0\u00bb<\/a> dans la collection Himalaya. La montre poss\u00e8de le m\u00eame cadran que son anc\u00eatre, log\u00e9 dans un bo\u00eetier d\u2019Himalaya de 35mm de diam\u00e8tre. Elle est bien s\u00fbr anim\u00e9e d\u2019un mouvement \u00e0 quartz, ce qui est coh\u00e9rent avec l\u2019histoire du mod\u00e8le.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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La collection Mayfair<\/a> chez Bamford est directement inspir\u00e9e des mod\u00e8les pr\u00eat\u00e9s par les ateliers du BWD (Bamford Watch Department).\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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